เราได้รับมอบหมายจาก Brand Connections ผู้รับผิดชอบโครงการรีแบรนด์น้ำมันเครื่อง States 4T (สเตทส์ 4T) ผลิตภัณฑ์ของ บริษัทน้ำมันปิโตรเลียมไทย จำกัด ให้ออกมามีึความ “พิเศษแบบธรรมดา” ลดความเฟี้ยวฟ้าว สวิงสวายลงจากรูปแบบที่เห็นกันในท้องตลาด เป็นเรียบ เฉียบ ดูดี โดยทางเราจัดการเรื่องปรับ identity และ แบบอักษร ซึ่งงานนี้ก็ได้ความช่วยเหลือจากคัดสรร ดีมาก ที่ให้ใช้ฟอนต์ Dindan แบบอักษรที่มีความเป็นเรขาคณิตแบบเรียบร้อยและมีทรงสูงเป็นลักษณะเฉพาะตัว มาปรับบุคลิก เพื่อให้ได้ภาพลักษณ์ที่ “พิเศษแบบธรรมดา” ตามที่วางแผนไว้

ส่วนด้าน Industrial Design ได้คุณกุลนาถ ศรศรีวิชัย หรือพี่ตั้ว แห่ง Propaganda มาออกแบบตัวขวดให้ ซึ่งได้ออกมาเป็นขวดที่มีรูปร่างที่ให้ความรู้สึกตรงไปตรงมา พูดได้ว่า เอาไม้บรรทัดวัดปริมาตรน้ำมันจริงจากระยะกว้าง ยาว สูง ก็ยังได้ แหวกภาพขวดสวิงสวายในท้องตลาด มาเป็น น้ำมันเครื่องเต็มขวดแบบซื่อๆ ที่คาดว่าน่าจะได้ใจลูกค้าไม่มากก็น้อย

แต่งานนี้ก็ไม่ได้โรยด้วยกลีบกุหลาบ…เพราะรูปทรงของขวดเรียบๆทื่เห็น ยังคงมีปัญหาอยู่ที่ว่า เราจะต้องคำนวณเรื่องวัสดุที่จะมีประสิทธิภาพพอต่อการรับแรงกระแทกจากการขนส่ง ซึ่งหมายความว่าอาจจำเป็นต้องประนีประนอมหรือปรับเปลี่ยนรูปทรงขวด เพื่อตอบสนองการใช้งานให้มากกว่านี้

แต่ที่น่าเสียดายกว่าก็คือ สุดท้ายโครงการนี้ถูกยกเลิกกลางทาง เราเลยได้แต่พับเก็บ “แบบ” นี้ไว้ในฝันต่อไป